如梦令
房地产新手有感
房市雨急风骤，房价徘徊许久。
问道开发商，却是涨声依旧。
知否？知否？应是见好就收。
如梦令
房地产新手有感
房市雨急风骤，房价徘徊许久。
问道开发商，却是涨声依旧。
知否？知否？应是见好就收。
每一个进入广告行业的文案，都需要经过一个炼狱的过程，
就像凤凰涅磐，经历过，承受过，然后成长。
我曾经固执的认为，文案和普通的生产女工没有什么不同，
只是她们加工产品，我们加工文字，同样在一条流水线上工作。
货币的贬值不让我心惊，文字的贬值才让我心惊。
在很多时候，我选择离开一家公司，最大的原因是他们不尊重文案。
从新手成为熟练工，曾经承载着你无数梦想和心血结晶的文字在键盘下流出来，
像廉价的塑胶产品，
岁月一天天地流逝，这些文字渐渐让你疲惫，让你残废。
梦想呢？
那些曾经让你年轻的脸容光焕发，神采飞扬的梦想呢？
它们已经埋葬。
时间整整过去了三年，一些已经丧失了的梦想，又重新浮现。
而这过程，生生地刻画着一些怎样的血与火的冼炼？
你知道的。因为你和我一样，已经经历，正在经历，或将要经历。
凤凰涅磐的过程是500年一次，
而我们则是3年就要经历一次。
1、人类第一个广告，是从亚当开始的
当裸体主义者亚当
在伊甸园享用了那只苹果
人类便有了第一个消费者
而第一个广告人当然是那条蛇
这位大师比大卫•奥格威早了若干年
他的诱惑成为我们第一个广告个案
广告传播的意义
在于促成消费行为
消费者的反映
决定了广告的成败
其实广告并不复杂
但更不简单
2、泰坦尼克号沉没，与你有关
那个大家伙的沉没
当然与你有关
如果不是96年前
象你一样的文字工作者
那些夸大的溢美之词
—“永不沉没的船”、“梦幻之船”
所有人就不会忘乎所以地撞向那座冰山
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[audio:http://www.littlewriter.org/UploadFiles/2007_4_5_16_48_49.mp3]
周末宅在家，两天没下楼吃了两天方便面，傍晚闻到楼下邻居厨房的菜香，想到远在肥东的CC，有感而发，不知为何突然想到《菊花台》，遂百度到歌词，改了一下，改成了这个“邻家菜香”的长短句。
邻家菜香
邻家菜香 酸辣中带香
圆圆的洋葱切片 眼泪汪汪
周末无聊 寂寞凝成霜
是谁在阁楼上孤单地守望
遥望肥东 百里外想象
你昨晚打电话说又感冒
你在远方 孤身一人忙
很久没闻家中菜香
菜香灿烂地烧 邻家欢笑洒厨房
菜香人断肠 我泡面静静躺
周末到 无事忙
藕在丝连剪不断
独留我孤单 周谷堆神伤
菜已炒完 关闭了灿烂
小小的阁楼上 我口水不堪
一城两隔 寂寞拆两半
摆脱天河相距 永不在两旁
邻家菜香 锅碗声忙乱
我一小碗泡面 纳进沧桑
天尚未黑 我轻声的叹
一碗泡面如此委婉
菜香灿烂地飘 邻家欢笑洒厨房
菜香人断肠 我泡面静静躺
周末到 无事忙 藕在丝连剪不断
独留我孤单 周谷堆神伤
菜香灿烂地飘 邻家欢笑洒厨房
菜香人断肠 我泡面静静躺
周末到 无事忙 藕在丝连剪不断
独留我孤单 周谷堆神伤
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写信
给你写信
可是，在我写信时候
明天读信的你
还尚未存在
你读信时
今天写了信的我
业已不复存在
在尚未存在的人
和业已不复存在的人之间
的信函存在吗？
读信
读你的来信
读业已不复存在的你
写给尚未存在的我的信
你的笔迹
用蔷薇色的幸福包裹着
或者浸泡着紫罗兰的绝望
昨天写信的你
在写完的同时
是放弃存在的光源
今天读信的我
是那时没有存在过的眼睛
在不存在的光源
和没有存在过的眼睛之间
的信的本质
是从不存在的天体
朝向没有存在过的天体
超越黑暗送到的光芒
这样的信存在吗？
读信
昨天不存在
今天也不存在
遥远明天的他读着
没有今天的昨天的你
写给没有昨天的今天的我的信
接受着蔷薇色幸福的反射
或者被紫罗兰绝望的投影遮住
不存在的人
写给未曾存在的人
另一个未曾存在的人眺望的光
从无放射到无
折射后，再投向另一个无
光所越过的深渊
它真的存在吗？
看过很多次了，感觉说的很有道理——单作为一篇文案来看，也是不错的。
一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。
所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。
中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。
所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。
文案风格的国际化是必然的。
意识形态千万要现代！现代！后现代！
本土语言的文案一定不能是“土”的！
关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！
本文对汉语文案的语法一些认识和评判。
只是针对中华人民共和国境内市场的，只是属于罗大佐个人的，肯定是放之四海而不准的！
戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！
1
话比字好。
字比词好。
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最最好！
如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！
如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！
广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！
当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！
2
名词比动词好！
动词比副介词好！
形容词最最不好！
好的文案可以用象声词为标题做系列创意！
不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！
一堆形容词是激发不了设计做画面的！
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！
广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛！
3最失败的文案是主谓宾 介副叹 的地得 皆全！
广告文案有自己的语法或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业！
当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。
切记，如果能抗拒客户的强奸——报广文案里最好不要有一句完整的句子！
4 和广告文案最接近的艺术形式是现代诗
广告文案和现代诗一样都是分行文体
广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性
广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！
一篇没有分行的报广注定是失败的！
一个不会分行的文案注定是失败的！
写广告文案的时候一定要切记：
你不是在写文章 只是在写一行字
——我拍故我在
拍什么？
对了，过年了，当然是拍春联啦！
还记得小时候每年都会有人排队来我家，找我爸帮忙写春联——当然是免费的。
后来我长大了，有大概三四年的时间代替了我爸的工作，于是我那不登大雅之堂的书法堂而皇之的在门上贴了一年又一年……
再后来，大家都有钱了，也都懒了，懒得买红纸、裁纸、请人写，我们自己也懒得写了，而且卖春联的也越来越多，家里就算需要十幅春联，才多少钱？俺们不差钱儿！
今年你家的春联是自己写的还是买的？
你们贴春联是用透明胶还是用固体胶还是用胶水，还是用传统的开水加面做的浆糊？
有没有看到比较有新意的春联？
有没有自己原创的春联？
有没有贴的比较有趣的——比如，小猪身上贴着“身体健康”？嘿嘿……
无论如何，只要你有相机，只要你的手机可以拍照，只要你有办法把照片传到电脑，我们就期待你的分享。
这就是启越虎年贺岁大片的第三幕——我拍故我在！
时间：即日起至元宵节（正月十五）；
地点：启越论坛图区；
任务：不需要你有过人的摄影才能，用自己的摄像头拍出自己身边的春联，然后上传到启越图区；
奖励：以“会员ID+我拍故我在”为标题在图区发帖，会有额外的积分奖励哦。当然，对应我们的“启越奖励银行”计划，在2010年不确定的某一天我们会对积极参与的会员颁发另外的奖励，期待中……
先来解释一个名词——启越奖励银行。
名词解释之前，来看看论坛界启越原创首推的一个职位：启越专职策划。
21世纪什么最重要？人才！
对于一个论坛来说什么最重要？会员！
能把会员留在论坛，给论坛带来繁荣同时给会员谋福利的人叫什么？
没错，那就是策划人员。我们斥“巨资”聘请了专业的资深策划人，和思雨一起担当启越专职策划的领头羊；
这是启越在论坛界率先推出的职位，它是一个团体，一个充满激情充满梦想的团队，充分显示出启越BOSS的深谋远虑以及狼子野心（⊙﹏⊙b汗，用词不当…），希望在即将到来的虎年，和会员朋友们一起，把启越真正打造成自己最爱的网络家园。
上述说明只有一个目的，那就是向大家坦诚我们想把启越做好做大的诚意，期待和大家共同发展。
启越奖励银行：绝大多数的网站、论坛都会在春节时开展各种各样的活动吸引会员参与，同时会提供各色的奖品。然而对于论坛来说，能提供的不外乎论坛币、知名论坛的邀请或ID等，我们也在不断地头脑风暴，以期能想出一个与众不同的BIG idea，给大家带来真正的实惠。
终于，在去超市买年货的路上，我们有了一个决定：建立启越奖励银行。顾名思义，就是通过集中时间段的一系列事件营销，针对会员朋友们集思广益，在充分互动的同时，提升我们启越论坛的美誉度和用户粘性，并且把这个集中时间段的成果最大限度地延续——这样讲MS太理论化了，简单的说，就是把参与互动的奖励分散到平时，以这次春节活动为例，我们动员最大范围的朋友们参与活动，但是不是即时地发放奖励，而是把奖励放在以后的时间，不定期地分散地发出，一方面可以使大家一直处于期待中，另一方面，也是和其他网站论坛的奖励高峰错开时间——雪中送炭好过锦上添花，O(∩_∩)O~
当然，对于奖励银行中的奖励，可以有大家来申请，只要我们能做到的，一定满足。
——————好长的名词解释——————
下面进入正文：
启越虎年贺岁大片第二幕——寒假记事
相信逛论坛的朋友大部分都是80后，同龄的朋友们肯定会有和我一样的记忆，那就是小学的时候每年寒假都会有一个固定的寒假作业——《寒假记事》，当时是作为不得不完成的任务做的，十余年后的今天，相信大家再次接触这个题目，都会有感而发。
在这个网络联系多于现实交谈的WEB2.0时代，你想跟大家分享自己的过年心情吗？
每个人都说这年啊，一年比一年过得没意思，想抒发自己的心声吗？
都说春晚是一年不如一年，我倒觉得每年都很精彩，只是大家的审美提高了而已，你觉得呢？
很多人都是在外打拼，过年才回家，相信老家和我一样在农村的为数不少，网络不通畅是过年唯一的遗憾，这也导致很多网站、论坛春节时期流量大减，但是回家的喜悦会冲淡这个遗憾，是不是？
回家了，会见到很多平时难得一见的亲戚朋友，打牌喝酒聊天儿……想和网络上的朋友分享你的所见所感吗？
…………
如果你有上述想法，恭喜你！启越现在就给大家布置这个寒假作业：《寒假记事》，时间为即日起到元宵节（正月十五），在这个时间之内，以“论坛ID+《寒假记事》”为标题在启越论坛文学版发帖，我们会有额外的积分奖励，当然，对应我们的“启越奖励银行”计划，出了积分奖励之外，我们会在2010年的某一天，对积极参与活动的会员发放奖励，期待中……